新加坡網紅KOL行銷現狀及未來發展趨勢

前言：新加坡，東南亞地區最發達的國家，583萬人口，720平方公里，經濟實力雄厚，且誕生了多家知名創業企業，其中包括Grab、Lazada、Razer 、 Sea、Trax等等，也是當下企業東南亞經商的首選目標地之一。

社交媒體的迅速發展和使用極大地影響了當今新加坡的行銷格局。值得注意的是，不管是企業還是新加坡本地企業似乎都在加大對網紅行銷的投入力度，並以此獲取更加精准和高留存率的目標用戶。那麼，新加坡目前的網紅行銷發展現狀及未來發展趨勢如何，在新加坡地區投放網紅行銷活動又需要注意哪些要點呢？網紅行銷工具分析平臺NoxInfluencer將通過平臺數據驅動及過往在新加坡網紅行銷投放總結經驗，為企業提供相關新加坡網紅行銷方法論指導。

新加坡網紅行銷發展背景及現狀

新加坡互聯網普及率高達84%，超過79%的用戶經常使用社交媒體，新加坡用戶每日使用互聯網時間達7小時2分鐘，社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鐘，平均每個互聯網用戶擁有8.8個社交媒體帳戶，且出於工作目的而使用社交媒體的用戶占21%。

目前，YouTube、Instagram社交媒體在新加坡發展迅速，大約73％的新加坡消費者依賴社交媒體網路獲取他們購買決策的資訊（評論，評論，回饋等）。此外，Twitter、Linkedin、WeChat、Skype、Line等社交媒體在新加坡也有相當比例的用戶。可以說，新加坡的社交媒體是比較多元和豐富的。

新加坡YouTube發展狀況：YouTube在新加坡非常受歡迎，目前新加坡87%用戶在使用YouTube，並通過YouTube進行搜索和購物等等。通過NoxInfluencer網紅行銷平臺數據分析，目前新加坡YouTubeTOP100排行榜中，娛樂類網紅及人物博客類網紅最受歡迎，電影與動畫、搞笑、新聞與政治及音樂類次之。

新加坡Facebook發展狀況：除了YouTube以外，Facebook是目前新加坡最受歡迎的社交媒體之一。數據顯示，Facebook新加坡用戶430萬左右，其中男性用戶占比52%，女性用戶占比48%。

新加坡Instagram發展狀況：Instagram在新加坡發展迅速，在年輕用戶群體比較受歡迎。數據顯示，定期使用Instagram的活躍用戶占比59%，其中男性用戶占比45%，女性用戶占比55%。此外，新加坡Instagram網紅行銷平均每一美元產生6.85美元的收入。

新加坡網紅行銷發展趨勢

#網紅投放更加專業化#

與任何其他數字行銷工具一樣，網紅行銷是一把雙刃劍，對商業品牌產生積極影響的同時，也可能會產生消極的影響。因此，在執行新加坡網紅行銷的任何活動之前，必須瞭解網紅相關的資訊，這對於品牌類型的企業尤為重要。

此外，新加坡地區的網紅行銷發展相對成熟，企業想要在此地區展開網紅行銷活動，必須要深諳本地用戶習慣以及網紅行銷活動的相關指標，比如網紅頻道內容、網紅平均觀看量、網紅投放時間以及網紅相關媒體報導等等，即新加坡地區網紅行銷競爭力加大，企業需要具備更加專業的網紅行銷投放技能。儘管這些要點非常重要，但很多企業仍會犯錯誤，比如只選擇粉絲量較高卻與其產品無關的網紅，最終儘管品牌曝光相對較大，但是網紅頻道內容與產品宣傳內容大相徑庭，最終導致轉化率過低。

#深耕高質量內容行銷#

當下和未來，高質量的行銷內容是新加坡企業未來獲取高ROI重要方法。企業必須要尊重網紅的原創能力，瞭解目標網紅粉絲屬性及喜好，專注和發佈具有互動性和吸引力的高質量內容，從而引起網紅粉絲用戶的共鳴，以此獲得更高的轉化，這也是企業網紅行銷競爭優勢和增加銷量的重要方法。

寫在最後

當下，企業很容易瞭解到網紅行銷是一項有效且可行的推廣策略，但受網紅行銷經驗及新加坡本地化文化、條例相關限制，一些企業在網紅行銷活動執行和效果方面沒有達到預期目標。在這種情況下，企業可以使用像NoxInfluencer平臺網紅行銷輔助工具確定適合產品的新加坡網紅資源，不斷完善網紅行銷活動，提高產品推廣效果。

NoxInfluencer，臺灣首選的網紅智能行銷數據分析工具平臺,以技術為驅動核心，精准匹配全球最有價值的影響力KOL網紅資源與全球目標用戶。