2019年台灣網紅行銷發展趨勢-NoxInfluencer

當下，全球品牌推廣方式正在發生翻天覆地的變化，其中由社交媒體所衍生的“網紅行銷”以其影響力強、提高品牌附加值空間、性價比高等多種優勢成為當下主流品牌重要推廣方式之一，併發展產生了一個新的數十億美元的行業。那麼，網紅行銷哪些社交媒體將更受市場歡迎呢，哪些網紅行銷方式又更加有效呢？NoxInfluencer專業網紅行銷平臺結合多年網紅行銷經驗，圍繞網紅行銷現狀與發展，分享2019年下半場台灣網紅行銷發展趨勢。

趨勢一：企業加大網紅行銷廣告投放

在過去的一段時間，不少品牌企業通過正確的社交媒體行銷獲得了良好的傳播力、強大的用戶黏性以及可觀的收益。因此，越來越多的品牌企業也開始更加務實的嘗試網紅行銷快速佈局全球市場。Zenith 最新的廣告預測，到2019年全球社交媒體廣告支出將增長72%，從290億美元增長至502億美元。

趨勢二：網紅行銷垂直化趨勢明顯

隨著網紅行銷的深入發展，Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒體對應的品牌影響力價值也凸顯出來。因此，部分企業開始注重分析市場趨勢，針對各類社交媒體的特性進行專屬行銷推廣。如遊戲企業，偏愛選擇YouTube進行廣告投放，通過視頻講解讓用戶深入瞭解自身平臺遊戲，從而獲取更好的轉化。而電商企業則偏愛選擇Instagram和YouTube進行投放，通過美圖圖片展示或視頻展示讓用戶產生購物意識，促使用戶直接線上購買。

趨勢三：Instagram、YouTube成為網紅主戰場

據統計，在過去的2017年YouTube網紅行銷上升呈明顯的上升趨勢，而進入2019這種趨勢仍在延續。一方面原因是因為YouTube覆蓋全球覆蓋15億粉絲群體，覆蓋各個類別和目標群體，可將品牌快速在全球範圍的宣傳推廣。另一方面，視頻行銷成為趨勢，用戶更喜歡通過視頻或直播的方式進行購買產品。

除了YouTube以外，還有Instagram社交媒體平臺，其中Instagram Stories正在驚人的速度增長。越來越多的企業開始選擇Instagram這種易於使用且輕量化的網紅行銷方式，只要找到適合品牌的網紅，那麼帶量或帶貨能力“快而有效”。

趨勢四：數據使用 關鍵指標就被加強

為了提高網紅行銷效率和投資回報率，過去一段時間品牌客戶開始尋找一些類似於NoxInfluencer等智能分析網紅行銷平臺，通過數據和技術尋找更優秀的網紅，創作更有價值的網紅行銷廣告。

在網紅行銷過程中，一些重要網紅行銷指標逐漸形成體系，商業化氛圍加重，如最常見的網紅評論回饋、轉發量、購買力、投資回報率等等，這些關鍵績效指標將成為網紅行銷衡量成功的新指標。

趨勢五：性價比高的微觀網紅崛起

一直以來，超級網紅是品牌客戶合作的主要對象。不過隨著時間的推移和規模化運作，10,000到100,000名粉絲的微觀網紅也開始幫助品牌客戶推廣產品，尤其是初創企業和低預算品牌客戶。此外，微觀網紅還被品牌客戶貼上了“便宜”“高效溝通”“性價比高”等標籤，儘管他們的粉絲很少，但他們比任何人都瞭解自己的粉絲，在與粉絲一對一聯繫中的信任級別和參與度被證明更高。

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