NoxInfluencer：俄羅斯網紅行銷現狀及未來發展趨勢
俄羅斯是歐洲地區互聯網滲透率較高的國家，擁有良好的經濟增長勢頭和付費習慣，是國內企業出海必選的重點推廣地區之一。當然，俄羅斯地區的網紅行銷發展也非常迅速，正在成為出海企業獲取高ROI的主要行銷推廣方式之一，潛藏著巨大的商業機遇。那麼，俄羅斯網紅行銷背景及發展現狀如何，俄羅斯網紅行銷有何不同，未來又將呈現怎樣的發展趨勢呢？下麵，海外網紅行銷平臺NoxInfluencer將一一分享。
俄羅斯網紅行銷背景發展現狀
2018年，在俄羅斯的1.44億人口中，俄羅斯互聯網用戶數量達到9000萬，相比2017年同比增長3%。其中，俄羅斯地區有7000萬社交媒體用戶，社交媒體滲透率位高達49%，最活躍的社交媒體平臺有YouTube、WhatsApp及VK。俄羅斯人每天在社交媒體網站上平均花費2小時16分鐘（通過任何類型的設備），14％的俄羅斯人使用社交網路進行工作。
YouTube：YouTube是俄羅斯最常用的社交媒體形式，數據顯示社交媒體活躍用戶中有85%的俄羅斯人在使用YouTube，也是目前廣告主出海俄羅斯最常用的社交媒體之一。
VK：VKontakte,這是一個龐大的社交媒體網站，月活用戶超過4000萬，除了與朋友和家人保持聯繫外，VK還提供娛樂服務，比如創建視頻、分享圖像和視頻、創建群組和玩遊戲等等。在VK社交媒體網站上，廣告主還可以進行針對性的投放廣告活動。
Odnoklassniki：雖然VK可能最受年輕用戶（18-34歲）的歡迎，但較老的社交媒體用戶通常更喜歡社交媒體網站OK（最初是Odnoklassniki -“同學”）。OK.ru每月有55%社交媒體用戶訪問，其中女性用戶占比較大。
Instagram：除了YouTube、VK以及Odnoklassniki社交媒體以外，Instagram在俄羅斯也非常受歡迎，也是當下許多企業的重要推廣方式之一。數據顯示，在2019年5月，Instagram用戶占俄羅斯整個人口的占27.8％，其中女性用戶占比58.2%，最大用戶年齡群體在25歲至34歲之間。
俄羅斯網紅行銷發展趨勢
#多社交媒體同步行銷#
當下，企業開始尋求多社交媒體同步戰略行銷，以達到ROI最大化。除了選擇網紅資源豐富且性價比較高的YouTube網紅外，企業還會尋找Instagram、VK、博客等平臺網紅進行同步推廣，以達到目標推廣效果。
#從講故事到創作故事#
在過去的一段時間，企業發現品牌行銷故事的影響力正在下降，他們需要創作出更多與用戶產生共鳴的故事內容，才能留住用戶。對此，很多企業開始對網紅的內容行銷進行了設計和升級，嘗試與用戶的思想和情感產生積極影響。
#視頻直播行銷趨勢明顯#
近兩年，俄羅斯直播發展趨勢明顯，許多企業會選擇YouTube、Facebook和Instagram進行直播推廣產品，而這一趨勢也正在擴大。數據顯示，85％的Facebook用戶更喜歡觀看視頻流，而不是電視廣播。。
俄羅斯網紅行銷TIPS：
- 俄羅斯網紅性價比較高，相對於歐美國家來說，價格方面優勢明顯；
- 俄羅斯網紅行銷邀約和投放最好使用本地化語言，溝通和觸達率較高效果更佳；
- 俄羅斯網紅行銷管道較多，VK、YouTube社交媒體管道可作為優選範圍；
- 俄羅斯網紅合作儘量簽訂合同，提前將溝通的事項納入合同中；
- 俄羅斯用後已經不那麼急於聽取名人網紅的建議，中小型網紅的建議可能更有效；
行銷在產品變現中扮演著至關重要的作用，而行銷策略則是決定成敗的方向。對於出海企業來說，雖說網紅行銷是一個有效的推廣方式，但結果還是要看具體策略是否可行，比如是否找到精准網紅、是否瞭解網紅粉絲需求、是否用對了網紅宣傳內容和激勵方式等等。這適用於俄羅斯網紅行銷，也適用於其他海外地區網紅行銷。更多海外網紅行銷知識，請關注NoxInfluencer海外網紅行銷平臺。
